El turismo industrial según TrattoPunto, una red al servicio de la red ERIH

El pasado mes de mayo, TrattoPunto aceptó la invitación para participar en la 5ª reunión anual de ERIH Italia, titulada "Después del cierre: nuevas ideas para el turismo industrial en Italia".
La reunión se creó para imaginar estrategias de relanzamiento de las iniciativas de los miembros de la red europea en un momento de reanudación de la actividad normal después de lo ocurrido por la pandemia generada por la propagación del virus Corona.
Se trataba de imaginar una propuesta de "Grand Tour" de los lugares del ERIH, a semejanza de los numerosos y famosos Viajes a Italia de los jóvenes de la aristocracia europea, y con ellos de los hombres de letras, historiadores y artistas, publicados a menudo en volúmenes que crearon un verdadero género literario.

TrattoPunto es una red de profesionales que, desde hace años, trabajan, de diversas maneras, en el patrimonio industrial. La red se ocupa de la valorización, a través del diseño de itinerarios de visita, del patrimonio industrial italiano, con la mirada puesta en aquella clientela, italiana o extranjera, que, incluso inexperta, podría ser capaz de apreciar los valores del Made in Italy, históricos o contemporáneos que sean.

Una red de profesionales creada para poner de manifiesto el potencial de atracción e interés hacia lugares arquitectónicos aún poco conocidos, sensibilizando sobre la conservación y puesta en valor de los emplazamientos industriales y la cultura material, mediante la creación de itinerarios capaces de combinar la historia y las tradiciones locales.

TrattoPunto va más allá de la narrativa de imaginar y crear un producto que pueda ser adquirido por el usuario final, el visitante de un día o el turista que se entretiene más allá, en un itinerario estructurado para varios días, incluyendo pernoctaciones.

Por ello, se diseñan itinerarios a medida, según las necesidades de quienes se acercan a nosotros, según el gusto particular de quienes nos piden una forma innovadora de descubrir los valores de comunidades y territorios que, diferentes entre sí, son los más representativos de la riqueza italiana.

Valores y afluencia de comunidades y territorios que, según el aspecto que caracteriza la acción de TrattoPunto, se entremezclan con destinos más propiamente industriales, en una fructífera relación de causa-efecto entre historias y entornos que han generado particulares y característicos ejemplos industriales que, a su vez, han conformado, a lo largo del tiempo, comunidades y territorios que los acogen.

Nuestra red colabora con empresas, asociaciones comerciales e instituciones públicas locales para poner de manifiesto estas relaciones y, con una pizca de creatividad, conectarlas para ofrecer una propuesta turística y de visita integrada que combine los destinos turísticos tradicionales con los vinculados al saber hacer humano. TrattoPunto propone soluciones propias que pueden leerse como verdaderas acciones de marketing territorial. El patrimonio cultural tradicional se hace aún más atractivo porque no se disfruta única y exclusivamente, sino que se aborda lateralmente, de forma innovadora y cautivadora, a través de una experiencia de visita que incluye el acceso a los lugares de producción, las degustaciones de comida y vino, las compras informadas en los puntos de venta de la empresa y los paseos fotográficos a lugares de verdadera arqueología industrial.

Con este espíritu, TrattoPunto aceptó la invitación para participar en la Reunión de ERIH Italia el pasado mes de mayo, un encuentro creado con el fin de imaginar estrategias para relanzar la actividad de los miembros de la red europea en el momento de volver a la actividad normal después de todo lo ocurrido por la pandemia de Covid-19.

La intención fue, desde el principio, la de imaginar una propuesta de Grand Tour de los sitios del ERIH, sobre la base de lo que han sido, famosos en la historia, los numerosos Viajes a Italia de la joven aristocracia europea, literatos, historiadores y artistas, a menudo publicados en volúmenes que han creado un verdadero género literario.

Así pues, partiendo de un estudio de los sitios que actualmente pertenecen a la red ERIH, ya sean Puntos de Anclaje o sitios miembros, se ha imaginado un itinerario que los incluya a todos y que, paso a paso, ofrezca la posibilidad de una ampliación de la visita al entorno, con el fin de conocer más de cerca la comunidad y sus valores, industriales y de otro tipo, situados en las proximidades del sitio ERIH concreto. Estas posibilidades de estancia y exploración del territorio en las que insiste el destino único del Grand Tour, han sido pensadas para al menos dos niveles: una visita en la que la experiencia termina en el día, por lo tanto fuertemente ligada al sitio ERIH y a sus significados (los tiempos de visita están obviamente ligados también a la densidad de contenidos de los que el sitio es testigo) y una propuesta turística más propiamente dicha, en la que el usuario del Grand Tour puede encontrar en el sitio ERIH no tanto un destino de viaje como un punto de partida para recorrer el territorio del que el sitio forma parte y, a través de él, poder interpretar los valores del territorio, del medio ambiente, de la historia y de la comunidad de una manera innovadora. En este caso, el turista podrá beneficiarse de una visita en profundidad que enriquecerá la presencia de los valores vinculados al patrimonio industrial con destinos pertenecientes a los distintos ámbitos del patrimonio cultural tradicionalmente entendido, ya sea, por ejemplo, histórico, artístico o enogastronómico.

Así nacieron algunas propuestas ilustrativas vinculadas a algunas de las posibles etapas de este recorrido para descubrir el patrimonio industrial italiano, propuestas que se presentaron durante la reunión y que no son un simple método de ejercicio; estas propuestas ya han sido probadas y propuestas en el mercado con buenos resultados, tanto en términos económicos como de satisfacción de los clientes.

Se abordaron los lugares de las Destilerías y el Museo Poli, sobre la base de las intenciones expuestas anteriormente, junto con la visita de la sede del Museo en Bassano y los atractivos de la ciudad situada en las estribaciones del Monte Grappa o bien junto con una propuesta turística propia, se imaginó una ruta a lo largo del Pedemonte de la región del Véneto, que cruza destinos industriales, incluso de considerable importancia, como la ciudad de Schio, famosa por la historia de la industria textil italiana y que ve, como punto de partida, el Punto de Anclaje de la Destilería Poli, situada en Schiavon (VI).

Una etapa posterior del Grand Tour es la que concierne al territorio de Lombardía y que gira en torno al sitio, también Patrimonio de la Unesco, el pueblo de Crespi d'Adda, desde donde pueden partir numerosas propuestas de visitas, a lo largo del curso del río homónimo, descubriendo la historia industrial de la cercana ciudad de Milán o hasta Dalmine, para conocer otro sitio, no muy lejano, miembro de la red ERIH, la Fundación Dalmine.

Otra propuesta es la que se refiere a la ciudad de Bolonia; aquí, aún más, podemos entender cómo el patrimonio industrial es la clave para una interpretación múltiple de los valores que conforman y construyen un territorio y su historia distintiva. Las numerosas posibilidades de interpretación, también en clave histórica, del territorio proporcionadas a través de lo expuesto en el Museo del Patrimonio Industrial, pueden permitir al turista salir del museo y enfrentarse a una serie de recorridos que van desde el redescubrimiento de la presencia de las vías fluviales de la ciudad hasta el conocimiento en profundidad de la historia del llamado Valle del Motor donde los famosos nombres de la producción italiana de motos y coches insisten con verdaderas leyendas como Ferrari, Ducati, Maserati y Lamborghini.

Para finalizar, ante algunos ejemplos más propiamente ligados a las acciones de marketing territorial que TrattoPunto está llevando a cabo para las administraciones públicas y privadas, se propuso el caso de Cerdeña, donde, gracias a la colaboración con Sulcis Hiking & Bike, se diseñaron dos itinerarios turísticos, en bicicleta de diferente dificultad, con los que se puede llegar a los yacimientos ERIH de la isla y que son testigos de la gran tradición minera, hoy monumento de sí misma, que ha sido protagonista del desarrollo económico de la isla.

El método propuesto, mejorable en función de las necesidades de los individuos pertenecientes a la red ERIH y ampliable a todos ellos, es un punto de partida para una propuesta de colaboración que TrattoPunto lanza en ERIH, no sólo para los miembros italianos; una propuesta concreta que se convierte en un producto comercialmente válido y atractivo para ser colocado en el mercado turístico europeo.

Crédito de las fotos: TrattoPunto